Rafa Soto: “No hi ha pong sense ping"

44 anys. Inventor de coses. Ferm defensor de la bellesa. Es defineix com a "redactor, perdedor de temps i rendit a tot allò que és bonic i optimista". Apassionat de la tecnologia i del disseny. Director creatiu i soci fundador de l'agència Herraiz Soto & Co, una de les més premiades d'Espanya. Ha treballat per a clients com Ikea, Casio, Nintendo o BMW. Ha format part del jurat dels principals festivals internacionals. També és director d'Omm Writer, Stick With Me Baby i Notegraphy. Per ell, la relació que haurien de tenir les marques amb els consumidors és la que manté un grup de rock amb els seus fans. Construeix FANS for BRANDS. A vegades medita, dorm, fa esport i menja macrobiòtic. D'altres, fa tot el contrari. És d'extrems. A continuació una entrevista convertida en decàleg de tot allò que és i representa; de tot allò que li agrada. I de tot allò que ha traslladat a la seva agència. Idees, valors, reptes, filosofies pors i obsessions.

M'agrada la CREATIVITAT i és l'únic que m'emportaria a una ILLA deserta.

M'agraden els Ben & Jerry's SENSE començar i les MOLESKINE acabades.

M'agrada Barcelona perquè s'assembla a Barcelona i és a 5 minuts del món.

M'agraden les bones IDEES i la cervesa a pressió (encara que una cosa no estigui necessàriament relacionada amb l'altra).

M'agraden els POST-IT perquè són com TWITTER però en paper.

M'agrada el FUTUR perquè podem inventar-lo.

M'agrada la MÚSICA perquè diu coses que les PARAULES mai podran dir.

M'agrada l'IMPOSSIBLE perquè és com l'home del sac = una MENTIDA perquè ningú intenti fer res dolent.

M'agrada la TECNOLOGIA perquè des del primer pinzell sempre ha creat les millors EINES per a l'expressió artística.

M'agrada que la publicitat faci coses boniques i aporti valor a la gent. I el poder transformador del disseny.

M'agrada que els MONSTRES somriguin.

M'agrada Jim MORRISON perquè diu = Sóc el Rey Llangardaix i puc fer el que em proposi.

M'agrada el ping-pong perquè és com la vida mateixa: no hi ha PONG sense PING.

M'agrada que la BELLESA ens faci instintivament feliços. I que el bon DISSENY, també.

M'agrada la paraula preciós perquè és impossible pronunciar-la sense emocionar-se.

M'agrada l'ENERGIA. La bona. La que es genera quan algú somriu.

M'agrada el bàdminton, levitar i tot allò que ENCARA no he fet.